Influencer ajansı arıyorsanız önce takipçi sayısını değil, kitle örtüşmesini sorun

Influencer ajansı nasıl seçilir

Bir influencer ajansı genellikle bir isim listesi ve takipçi sayılarıyla gelir. Takipçi sayısı ise kitlenin kim olduğunu, etkileşimin gerçek olup olmadığını ve satış getirip getirmeyeceğini göstermez.

1. 1Seçim yöntemi: 'Ağımızda binlerce isim var' cevabı bir liste büyüklüğüdür, yöntem değildir. Bir üreticinin markanıza neden uyduğunu sayılarla açıklayabilen ajansı arayın.
2. 2Ölçüm: Kampanya bitince beğeni ve görüntülenme mi geliyor, yoksa hangi üreticinin satış ya da başvuru getirdiği mi?
3. 3Kullanım hakkı: Üretilen video reklamda kullanılabilecek mi, ne kadar süre ve hangi kanallarda?

Takipçi büyüklüğü tek başına karar ölçüsü olmamalı. Küçük ve orta ölçekli üreticiler genellikle daha dar ama daha ilgili bir kitleye ulaşır.

Büyük hesaplar geniş erişim verir ama kitle örtüşmesi daha zayıf olabilir. Doğru karışım ürüne ve bütçeye göre değişir; bu yüzden seçimi takipçi sayısı değil uyum skoru yönetir.

Influencer ajansı hizmeti neleri kapsar

Hizmetin işi doğru üreticiyi bulmak, ne söyleneceğini yazılı hale getirmek ve sonucu üretici bazında ölçmektir. Çekim, kurgu ve reklam yönetimi ayrı işlerdir.

Bir influencer kampanyası baştan sona nasıl ilerler

Kampanya özeti ilk adımdır, çünkü aday listesinden reklam beyanına kadar sonraki her karar ona dayanır. Sıra sabit olduğu için bir sonraki adım kimsenin hafızasına bağlı kalmaz.

Akış iki yönlüdür. Marka adaylara teklif gönderebilir; hesabını panele bağlamış üreticiler de kendi kitlesine uyan açık kampanyaları görür ve başvurabilir. Teklif ve başvuru aynı anlaşma kaydında birleşir.

Marka uyum skoru neyi ölçüyor

Her aday beş boyutta 0 ile 100 arasında puanlanır. En ağır boyut kitle örtüşmesidir: üreticinin kitlesi, sitenin Google Analytics kitlesiyle yaş, cinsiyet ve şehir dağılımına göre karşılaştırılır.

Bir boyutun verisi yoksa uydurulmaz. O boyut 'veri yok' olarak işaretlenir, ağırlıklar mevcut boyutlar üzerinden yeniden dağıtılır ve bu ekranda açıkça yazılır.

Bir aramada en çok 40 aday sıralanır ve hangi üreticinin neden önde olduğu gerekçesiyle listede görünür. Gerekçe madde madde yazılır: örtüşme yüzdesi, etkileşim oranı, bütçe durumu.

Sahte takipçi nasıl anlaşılır: mikro ve makro hesaplarda beklenen etkileşim

Kesin bir 'sahte takipçi yüzdesi' ancak ücretli denetim araçlarıyla ve onların kendi tahminiyle hesaplanır. Bizim kullandığımız gösterge daha sınırlıdır ve ekranda da öyle etiketlenir.

Bu gösterge, etkileşim oranının takipçi büyüklüğüne göre beklenen tabanla tutarlılığıdır. Hesap büyüdükçe beklenen oran düşer; bu yüzden mikro ve makro hesap aynı çıtayla ölçülmez.

Bu işaret kesin bir hüküm değil, dikkat edilmesi gereken bir uyarıdır. Etkileşim verisi yoksa uyarı da üretilmez. Bir hesabın oranını kendiniz hesaplamak için influencer etkileşim aracı ücretsizdir.

Reklam beyanı zorunlu mu

Evet. Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu'nun sosyal medya etkileyicileri kılavuzu bu konuda açık. Maddi kazanç ya da ücretsiz veya indirimli ürün karşılığı yapılan paylaşımda bu durum açık ve ayırt edilebilir biçimde belirtilmeli.

Kılavuzdaki örnek ifadeler #Reklam, #Reklam/Tanıtım ve '@Marka ile iş birliği' biçimindedir. Beyan ilk bakışta fark edilmeli; 'daha fazla oku' alanına tıklamadan görünmelidir.

• Hikâye gibi kısa süreli paylaşımda beyan paylaşım süresince görünür kalır.
• Videoda ve canlı yayında reklam niteliği, reklam verenin adı ve ücret ya da hediye alındığı bilgisi yer alır.
• Üretici deneyimlemediği bir ürünü deneyimlemiş gibi onaylayamaz.
• Hediye edilen ürünü satın almış izlenimi yaratamaz.
• Efekt ya da filtre kullandıysa görüntünün filtrelendiğini açıkça belirtir.

Platformların kendi araçları da var. Meta, değer alışverişi olan markalı içerikte iş ortağının etiketlenmesini istiyor; YouTube ise ücretli tanıtım içeren videoda bunun bildirilmesini şart koşuyor.

Anlaşma, kullanım hakkı, barter ve sonucun ölçülmesi

Anlaşma teklif ya da başvuruyla açılır, kabul ya da retle ilerler ve tamamlandığında kapanır. Her adım tarihiyle kaydedilir; mesajlaşma da aynı kaydın içindedir.

Üretilen içeriğin reklamda yeniden kullanılması planlanıyorsa izin kapsamı, yani süre ve kanal, anlaşmanın notuna yazılır. Meta tarafında ortaklık reklamı ancak üretici içeriğinin öne çıkarılmasına izin verirse açılabilir.

Ürün karşılığı iş birliği mümkündür ve küçük üreticilerde sık görülür. Ücretsiz ürün de maddi menfaat sayıldığı için barter paylaşımında da reklam beyanı gerekir.

• Her üreticiye ayrı takip bağlantısı verilir; bağlantıdaki kampanya etiketleri Google Analytics URL oluşturucu mantığıyla kurulur.
• Bağlantı kullanılamayan yerde üreticiye özel indirim kodu verilir.
• Gelen satış ya da başvuru o üreticiye yazılır; sitedeki ölçümün nasıl kurulduğunu dönüşüm takibi sayfasında anlattık.
• Aylık sonuç raporlama altyapısında arşivlenir.

Ayrı bağlantı ya da kod olmadan gelen satış kampanyanın geneline yazılır ve hangi üreticinin işe yaradığı görünmez. Etkileşim yine önemlidir, ama hedef olarak değil, içeriğin işleyip işlemediğini görmek için.

Influencer ajansı ücretleri neye göre değişir

Ücreti belirleyen ölçü ayda çalışılan üretici kampanyası sayısıdır. Basamaklar 2, 8, 25 ve 75 kampanyadır; üstü teklifle fiyatlanır.

• Dahil: üretici keşfi ve uyum skoru, kampanya özeti, beyan kontrolü, anlaşma kaydı, üretici bazında ölçüm, aylık rapor.
• Dahil değil: üreticiye ödenecek ücret ya da hediye ürün, çekim ve kurgu, üretici içeriğiyle verilen reklamın bütçesi.

AgentFabrica, ajans ya da serbest uzman: hangisi kime uyar

Üçü de işe yarar; hangisinin uyduğu bütçenize, ürününüzün türüne ve kaç üreticiyle çalışacağınıza bağlı.

Tek bir ünlü isimle büyük bir lansman yapacaksanız menajerlik ağı olan bir ajans daha uygun düşer. Belirli bir niş toplulukta tanınan birkaç kişiyle çalışacaksanız iyi bir serbest uzman yeterli olabilir.

• Ürününüzü göstererek satmıyorsanız, örneğin yalnız teklifle satılan kurumsal bir hizmet sunuyorsanız, bu hizmet size uygun değildir.
• Doktor, diş hekimi, veteriner hekim, eczacı ya da sağlık kuruluşu tarafından sunulan hizmetin etkileyici eliyle tanıtımı kılavuzla yasaktır.
• Siteniz Google Analytics'e bağlı değilse kitle örtüşmesi hesaplanamaz; seçim diğer dört boyutla yapılır ve bu ekranda yazılır.

İçerik Üreticisi Ağı hakkında sorular

Kaynaklar

Bu sayfadaki teknik bilgilerin dayandığı resmi belgeler:

1. [1]
   T.C. Ticaret Bakanlığı: Sosyal medya etkileyicileri kılavuzu

   Beyanın açık ve ayırt edilebilir olması, örnek etiketler, hikâye ve video kuralları, hediye ürün ve filtre yükümlülükleri, reklamverenin sorumluluğu.

2. [2]
   Meta İşletme Yardım Merkezi: Markalı içerikler hakkında

   Değer alışverişi olan paylaşımda iş ortağını etiketleme şartı ve ortaklık reklamı için üreticinin izni.

3. [3]
   YouTube Yardım: Ücretli ürün yerleşimi ve sponsorluk

   Ücretli tanıtım içeren videonun YouTube'a bildirilmesi ve yasal beyan yükümlülüğü.

4. [4]
   Google Analytics Yardım: Özel URL'lerle kampanya verileri

   Üretici başına takip bağlantısının kampanya parametreleriyle kurulması.

5. [5]
   Google Analytics Yardım: Google sinyallerini etkinleştirme

   Yaş ve cinsiyet verisinin, dolayısıyla kitle örtüşmesinin Google sinyallerine bağlı olması.

Okumaya devam et

• Influencer etkileşim aracıBir hesabın etkileşim oranını ücretsiz hesaplayın.
• İçerik üretimi hizmetiÇekim ve kurgu gerektiğinde üretici içeriğinin yanına.
• Meta reklam yönetimiÜretici içeriğini izin kapsamında reklama dönüştürmek için.
• Marka anlaşmalarıÜreticinin kendi anlaşmalarını aşama aşama izlediği ekran.