Tahmin etme,test et.
İki reklam varyantını Meta'da yan yana yayınlayın. Karne bir varyantı ancak güven %95'i ve varyant başına örneklem eşiğini geçince kazanan sayar.
İşi bize devretmek ister misiniz? Google Ads Yönetimi hizmetinde bu aracı sizin yerinize biz çalıştırırız; kapsamı ve aylık fiyatı yazılı.
Google Ads danışmanlığıBir A/B testi panelde nasıl ilerler
Test boş bir formla başlamaz. Altı hazır şablondan birini seçersiniz; şablon hipotezi ve bakılacak metriği birlikte getirir. İsterseniz ikisini de kendi testinize göre değiştirirsiniz.
- 1Şablon seç
Açılış, görsel biçimi, çağrı metni, teklif, kapak ya da kitle şablonu.
- 2Metriği belirle
Başarı metriğini seçin, isterseniz korkuluk metriğine bir eşik koyun.
- 3Varyantları yaz
A ve B için görsel, reklam metni, başlık ve açıklama girilir.
- 4Yayına al
İki varyant Meta'da iki ayrı kampanya olarak açılır.
- 5Ölçümü al
Paneldeki “Şimdi ölç” iki kampanyanın Meta ölçümünü çeker; aynı test beş dakikada bir ölçülebilir.
- 6Karneyi oku
Güven, örneklem planı ve öndeki varyant tek panelde görünür. Kazananı siz işaretlersiniz.
Hangi metrik hangi istatistik testiyle ölçülür
Her metriğin kendi testi var. Oran metrikleri iki oran testiyle, maliyet ve getiri metrikleri harcamaya düşen olay hızıyla ölçülür. Hangi varyantın önde olacağı baştan bilinmediği için test çift yönlü yapılır.
| Metrik | Neyi ölçer | İstatistik testi | Hangi yön iyi |
|---|---|---|---|
| Tıklama oranı (CTR) | Tıklama / gösterim | İki oran z testi | Yüksek olan |
| Dönüşüm oranı | Dönüşüm / tıklama | İki oran z testi | Yüksek olan |
| Tıklama maliyeti (CPC) | Harcanan liraya düşen tıklama | Poisson hız testi | Düşük maliyet |
| Reklam getirisi (ROAS) | Harcanan liraya düşen satın alma | Poisson hız testi | Yüksek olan |
ROAS'ta anlamlılık satın alma hızından ölçülür; gelirin kendi dağılımı toplu reklam verisinden bilinemez ve ekranda bu açıkça yazar.
Meta'nın kendi aracının nasıl çalıştığını A/B testleri hakkında sayfası anlatıyor. Bizdeki karne aynı soruyu kendi ölçümünüzle yanıtlar: fark gerçek mi, yoksa şans mı?
Kazanan ilan edilmeden önce geçilen dört eşik
- 1Güven en az %95 olmalı. Hiçbir test %100 güven vermez; ekranda gösterilen tavan %99,9'dur.
- 2Her varyant ayrı ayrı en az 100 tıklama toplamalı. Toplam eşik, bir varyantta 199 diğerinde 1 tıklamayı yeterli sayardı.
- 3Her varyant en az 100 ₺ harcamış olmalı.
- 4Test, kurarken yazdığınız en kısa süre kadar yayında kalmalı. Varsayılan süre 3 gündür.
Örneklem planı %20 bağıl farkı %80 güçle yakalayacak şekilde kurulur. Karne kaç örneklem gerektiğini, ne kadarının toplandığını ve mevcut hızla kaç gün kaldığını gösterir.
Korkuluk metriği ve karar günlüğü
Korkuluk metriği, birincil metrik kazansa bile bozulmaması gereken sayıdır. Kazanan varyant korkuluk eşiğini aşarsa karne sizi bütçeyi artırmadan önce uyarır.
- Karar günlüğü testin başlatılmasını, duraklatılmasını, kazanan seçimini, elle bitirmeyi ve bütçe artırmayı kaydeder.
- Her kararın yanında o anki güven ve örneklem durur; sonradan biriken veri kararı geriye dönük haklı göstermez.
- Sistem "yeterli veri yok" derken verdiğiniz karar ayrıca işaretlenir.
- Elle bitirirken gerekçe yazarsınız; testte son 40 karar saklanır.
Kazanandan sonra bütçe nasıl kaydırılır
"Kazananı ölçekle" düğmesi kazananı kaydeder ve sizi reklam otomasyonu ekranına götürür. Bütçeyi orada sınırları belli bir kuralla kaydırırsınız; bütçe kendiliğinden kaydırılmaz.
Yeni açılan kampanyalar ilk günlerde dalgalanır; sonucu bu dönemde okumak yanıltır (öğrenme aşamasındaki kampanyaya neden dokunulmaz). Satın alma metriğiyle test yapacaksanız önce sunucu taraflı dönüşüm ölçümünü kurun.
- Bu markada hiç denenmemiş bir test türü varsa sıradaki öneri odur.
- Bütün türler denendiyse ölçülen kazancı en yüksek tür yeniden önerilir.
- Test geçmişi yoksa en hızlı sonuç veren açılış testiyle başlanır.
Kimin için uygun, sınırları neler
| Durum | Bu ekran uygun mu | Neden |
|---|---|---|
| Meta'da iki reklam metni ya da görseli arasında kaldınız | Uygun | Varyantlar görsel, metin, başlık ve açıklamayla ayrışır |
| Aynı reklamı iki farklı kitleyle denemek istiyorsunuz | Uygun | Kitle testinde A geniş kitleyle, B girdiğiniz ilgi alanlarıyla açılır; reklam metni ortaktır |
| Google Ads kampanyasında teklif ya da açılış sayfası deneyeceksiniz | Uygun değil | Test yalnız Meta'da açılır; Google'ın kendi deneme aracı kullanılır |
| Bütçeniz her varyanta 100 ₺ harcatamıyor | Uygun değil | Eşik aşılmadan kazanan ilan edilmez |
A/B testi için gereken: Pro, E-Ticaret Orta, Plus Başlangıç ya da Yaratıcı Pro paketi (ya da aynı ailede bunların üstündeki bir paket). Paketlerin farkını fiyatlandırma sayfasında görürsünüz. Kampanyaların tamamını tek yerden izlemek için reklam yönetimi ekranı var.
Sık sorulan sorular
A/B testi hangi platformda çalışır?
Meta'da, yani Facebook ve Instagram reklamlarında. İki varyant trafik hedefli iki ayrı kampanya olarak açılır ve bağlantı tıklamasına göre optimize edilir.
Varyantlar birbirinden neyle ayrışır?
Görsel, reklam metni, başlık ve açıklamayla. Kitle testinde metin ortak kalır ve hedefleme ayrışır: A geniş kitle, B girdiğiniz ilgi alanları. İlgi alanları Meta'da bulunamazsa test açılmaz. Diğer testlerde hedefleme iki varyantta aynıdır; markanın hedef ülkeleri yoksa Türkiye ve 18-65 yaş aralığı kullanılır.
Ölçüm nasıl gelir?
Test açıkken paneldeki “Şimdi ölç” düğmesine basarsınız; iki kampanyanın Meta ölçümü çekilir ve karne yeniden hesaplanır. Aynı test beş dakikada bir ölçülebilir. Kazanan kendiliğinden seçilmez ve kampanyalara dokunulmaz; testi siz bitirirsiniz.
Kazananı neye göre seçiyor?
Seçtiğiniz başarı metriğine göre. Güven %95'i geçmeli, her varyant en az 100 tıklama ve 100 ₺ harcamaya ulaşmalı ve test en kısa süresini doldurmuş olmalı.
Eşik neden toplamda değil de varyant başına?
Toplam eşik, bir varyantta 199 diğerinde 1 tıklama varken bile "yeterli veri" derdi. Varyant başına eşik iki tarafın da ölçülmesini şart koşar.
Testi erken bitirebilir miyim?
Evet. Kazananı elle seçer ve bir gerekçe yazarsınız. Karar o anki güven ve örneklemle günlüğe kaydedilir; sistem yetersiz derken verildiyse ayrıca işaretlenir.
Korkuluk metriği ne işe yarar?
Birincil metrik kazansa bile bozulmaması gereken sayıyı korur. Örneğin tıklama oranı yükselirken tıklama maliyeti belirlediğiniz eşiği aşarsa karne sizi uyarır.
Kazanan bulununca bütçe kendiliğinden kayar mı?
Hayır. "Kazananı ölçekle" kazananı kaydeder ve sizi reklam otomasyonu ekranına götürür. Bütçeyi orada bir kuralla, sınırları belli şekilde kaydırırsınız.
A/B testi hangi pakette var?
A/B testi için gereken: Pro, E-Ticaret Orta, Plus Başlangıç ya da Yaratıcı Pro paketi (ya da aynı ailede bunların üstündeki bir paket). Ücretsiz hesapta A/B testi kapalıdır; erişim sunucuda kontrol edilir.
Meta hesabım bağlı değilse ne olur?
Test taslak modda kalır ve reklam hesabında kampanya açılmaz. Reklam hesabını ve sayfayı bağlayıp testi yeniden başlattığınızda iki kampanya açılır.
Kaynaklar
Bu sayfadaki teknik bilgilerin dayandığı resmi belgeler:
- [1]Meta İşletme Yardım Merkezi: A/B testleri hakkında
Meta'nın kendi A/B aracının kitleyi nasıl böldüğü ve testin nasıl okunduğu.
- [2]Google Ads Yardım: Özel deneme oluşturma
Google Ads kampanyalarında denemenin Google'ın kendi aracıyla nasıl kurulduğu.
- [3]Meta İşletme Yardım Merkezi: Öğrenme aşaması hakkında
Yeni açılan kampanyanın ilk dönemde neden dalgalı sonuç verdiği.
İlgili sayfalar
- Reklam otomasyonuKazanan varyanta bütçeyi sınırları belli kurallarla kaydıran ekran.
- Dönüşüm takibiSatın alma ve potansiyel müşteri olaylarını sunucudan reklam platformlarına gönderir.
- Reklam yönetimiBütün kampanyaları tek yerden izleme ve yönetme ekranı.
- Google Ads yönetimi hizmetiKampanya kurulumu, denemeler ve günlük kararlar ekibimizde.
- Sahne ÇoğaltıcıSahne çoğaltıcı, yazdığınız ürün ve sahne tarifinden aynı konuyu farklı kamera, ışık, ortam, zaman ve mood ile gösteren 5, 10, 15 görsel üretir.
Tahmini bırakın, kazananı ölçün.
A/B testi için gereken: Pro, E-Ticaret Orta, Plus Başlangıç ya da Yaratıcı Pro paketi (ya da aynı ailede bunların üstündeki bir paket). Paketleri fiyatlandırma sayfasında karşılaştırın.