Gündem değişti,içeriğin hazır mı?
Sektörünüzün gündemini besleyen sinyaller tek ekranda toplanır ve markanıza göre sıralanır. İşinize yarayan sinyali doğrudan üretim talimatına çevirirsiniz.
İşi bize devretmek ister misiniz? İtibar ve Gündem İzleme hizmetinde bu aracı sizin yerinize biz çalıştırırız; kapsamı ve aylık fiyatı yazılı.
İtibar yönetimiTrend takibi bu ekranda nasıl işler
Elle trend takibi birkaç sekmeyi gezip hangi konunun markanıza dokunduğunu tahmin etmektir. Bu ekran aynı sinyalleri tek listede toplar ve sıralamayı markanın kendi içerik temalarıyla karşılaştırarak yapar.
- 1Sinyaller toplanır
Aktif kaynaklardan markanın ülkesi ve sektörü için konular çekilir.
- 2Markanıza göre puanlanır
Her sinyal dört boyutta ölçülür, ölçülemeyen boyut dışarıda kalır.
- 3Rafa ayrılır
Yükselen, fırsat, rakip, marka bahsi, risk ya da haber.
- 4Neden önemli yazar
Gerekçe ölçümden kurulur: büyüme, uyum, içerik boşluğu, tazelik.
- 5Aksiyon
Üretim talimatı oluşturun, havuza ekleyin ya da takibe alın.
Sinyaller hangi kaynaklardan gelir
| Kaynak | Ne getirir | Durum |
|---|---|---|
| Google Trends | Ülkenin o gün öne çıkan aramaları ve yaklaşık arama trafiği | Her zaman açık |
| Ülkeye ait topluluğun gündemdeki gönderileri | Her zaman açık | |
| Ulusal haber akışları | Haber sitelerinin son başlıkları | Her zaman açık |
| YouTube trendleri, haber servisi, patlayan trendler, rakip reklam arşivleri | Video, haber ve reklam tarafındaki sinyaller | Platformda bağlandığında açılır |
Kaynak panelinde kaç kaynağın aktif olduğu ve hangisinden kaç sinyal geldiği yazar. Bağlı olmayan kaynak “bağlı değil” diye görünür; o kaynaktan sinyal gelmiş gibi gösterilmez.
Önem skoru dört boyuttan kurulur
- Marka uyumu (ağırlık 40): sinyal metninin markanın kendi içerik temalarıyla örtüşmesi; temalar marka profilinden ve Search Console sorgularından gelir.
- Trend gücü (ağırlık 30): önce büyüme yüzdesine, yoksa arama hacmine, o da yoksa kaynaktaki sırasına bakılır.
- İçerik fırsatı (ağırlık 20): bu temayı içerik havuzunda, blogda ya da planlı gönderilerde işlemediyseniz yüksek çıkar.
- Güncellik (ağırlık 10): ilk 3 saatte tam puan, 24 saatte 70, 72 saatte 40; bir haftayı geçen sinyal 5 puanda kalır.
Search Console bağlı değilse ve marka henüz içerik üretmediyse marka uyumu ile içerik fırsatı boş kalabilir. Bu durumda sıralama ağırlıklı olarak trend gücü ve güncelliğe dayanır.
Sinyal rafları: yükselen konudan risk sinyaline
| Raf | Ne zaman |
|---|---|
| Yükseliyor | Konunun büyümesi %20 ve üstündeyse |
| İçerik fırsatı | İçerik fırsatı boyutu 70 ve üstündeyse |
| Rakip | Sinyal rakip reklam arşivlerinden geldiyse |
| Marka bahsi | Sinyal metninde markanın adı geçiyorsa |
| Risk | Markanın adı şikâyet, dava, boykot gibi olumsuz bir ifadeyle birlikte geçiyorsa |
| Sektör haberi | Sinyal haber kaynaklarından geldiyse |
Sinyali içeriğe çevirmenin üç yolu
- Üretim talimatı oluştur: ilk 3 saniyede dikkat çeken açılış, senaryo, eylem çağrısı, açıklama metni, etiketler, hedef, duygu, önerilen saat, platform, format ve görsel ipucu tek pencerede gelir.
- Havuza ekle: sinyal fikir olarak içerik havuzuna düşer, sonra üretirsiniz.
- Takibe al: tema trend izleyiciye eklenir ve listede “Takipte” diye işaretlenir. İzleyici günde bir kez temanın arama hacmini ölçer; değişim varsayılan %30 eşiğini aşarsa panel bildirimi gelir.
Talimat penceresinden “Takvime Ekle” ile içerik takvimine geçersiniz. Bayram ve sezon dönemlerinde hazırlığa ne zaman başlanacağını üç haftalık sayım yazımızda anlattık.
Kimin için uygun, sınırları neler
- Her sabah birkaç kaynaktan gündem tarayan içerik ekipleri için uygun.
- Birden çok marka için ayrı ayrı konu arayan ajanslar için uygun; skor her markanın kendi temalarına göre hesaplanır.
- Liste ekranı açtığınızda ve Yenile düğmesine bastığınızda çekilir. Otomatik bildirim yalnız takibe aldığınız temalar için gelir: trend izleyici onları günde bir kez ölçer.
- Uzun dönem eğilim ve pazar okuması için trend analizi sayfasına bakın.
Gündem sinyalleri Marka İzleme ve Zekâsı eklentisiyle açılır; paketleri ve eklentileri fiyatlandırma sayfasında karşılaştırabilirsiniz. Rakiplerin hangi reklamları yayında tuttuğunu ayrıca görmek isterseniz reklam kütüphanesi işinize yarar.
Sık sorulan sorular
Trend takibi nasıl yapılır?
Önce izlenecek kaynaklar seçilir, sonra gelen konular markaya uygunluğuna göre elenir. Bu ekran Google Trends, Reddit ve haber akışlarını tek listede toplar ve her konuyu markanıza göre 0-100 arası bir önem skoruyla sıralar.
Sinyaller hangi kaynaklardan geliyor?
Google Trends, Reddit ve ulusal haber akışları her zaman açıktır. YouTube trendleri, haber servisi ve rakip reklam arşivleri gibi kaynaklar platformda bağlandığında listeye katılır.
Önem skoru nasıl hesaplanıyor?
Marka uyumu 40, trend gücü 30, içerik fırsatı 20 ve güncellik 10 ağırlıkla toplanır. Ölçülemeyen boyut skora girmez, kalan ağırlıklar yeniden oranlanır.
Kartta “ölçülemedi” yazıyorsa ne demek?
O boyut için veri yok demektir; sıfır puan değildir. Örneğin marka uyumu Search Console bağlandığında ya da içerik ürettikçe dolar.
Risk rafı neyi gösterir?
Markanın adının şikâyet, dava, boykot gibi olumsuz bir ifadeyle birlikte geçtiği sinyalleri. Markanın adı geçmeyen sektör haberi risk sayılmaz.
Sinyal listesi ne zaman yenilenir?
Liste ekranı açtığınızda çekilir; Yenile düğmesiyle istediğiniz an yeniden çekersiniz. Kaynağı zaman bilgisi veren sinyallerin kartında ne kadar önce geldiği yazar.
Gündem sinyalleri hangi pakette var?
Gündem sinyalleri ekranı için gereken: Marka İzleme ve Zekâsı eklentisi. Eklentiler ve fiyatlar fiyatlandırma sayfasında yazar.
Kaynaklar
Bu sayfadaki teknik bilgilerin dayandığı resmi belgeler:
- [1]Google Trendler Yardım: Veriler hakkında SSS
Trends verisinin normalleştirilip 0-100 arasına ölçeklendiği.
- [2]Google Trendler Yardım: Trendlerdeki aramaları inceleme
Bir konunun ilgisini zaman ve bölge kırılımıyla inceleme yolu.
- [3]YouTube Data API: Videos list
YouTube'da popüler videoların bölgeye göre listelendiği uç.
İlgili sayfalar
Gündeme geç kalmayın.
Gündem sinyalleri Marka İzleme ve Zekâsı eklentisiyle açılır.