Bu nişte kim reklam veriyor,neyle öne çıkıyor?
Bir niş yazın; radar o alanda reklam veren markaları, baskın formatları, çağrıları ve teklif dilini ölçer. Pazara girmeden önce rekabeti ve boşlukları görürsünüz.
İşi bize devretmek ister misiniz? Rakip ve Pazar İstihbaratı hizmetinde bu aracı sizin yerinize biz çalıştırırız; kapsamı ve aylık fiyatı yazılı.
Rakip analiziNiş pazar seçerken reklam verisi neyi söyler
Niş pazar, belirli bir ihtiyacı olan dar bir alıcı kitlesidir. Bir nişe girmeden önce sorulan soru çoğu zaman aynıdır: bu kitleye kim, hangi mesajla ve hangi teklifle ulaşmaya çalışıyor? Reklam arşivi bu sorunun en hızlı okunabilen kaynağıdır.
- Reklam verisi söyler: nişte para harcayan markaları, hangi sayfaya trafik gönderdiklerini ve hangi mesajla konuştuklarını.
- Reklam verisi söyler: formatın, çağrının ve teklif dilinin nişte ne kadar tekrarlandığını.
- Reklam verisi söylemez: satış adedini, kârı ya da hangi reklamın para kazandırdığını.
Niş radarı hangi başlıkları ölçer
| Başlık | Ne gösterir | Yüzdenin paydası |
|---|---|---|
| Reklam veren markalar | Marka başına reklam sayısı, pay, baskın format, ortalama yayın süresi | Taranan reklamlar |
| Reklamların gittiği sayfalar | Bütçenin hangi ürün ya da sayfaya aktığı | Hedef bağlantısı bilinen reklamlar |
| Format dağılımı | Video, görsel, karusel, dinamik ve katalog payı | Formatı bilinen reklamlar |
| Çağrı (CTA) dağılımı | Şimdi satın al, daha fazla bilgi, kaydol gibi düğmelerin payı | Çağrısı bilinen reklamlar |
| Mesaj açıları | Reklamlarda tekrarlanan duygu ve konu etiketleri | Konusu bilinen reklamlar |
| Teklif dili | İndirim, ücretsiz kargo, paket, deneme ve iade, aciliyet, hediye | Metni okunan reklamlar |
| En sık açılış cümleleri | Reklam metinlerinde tekrar eden ilk cümleler | Metni okunan reklamlar |
| Reklam görseli örnekleri | Görseli olan en çok 12 reklam | Görseli gelen reklamlar |
Rekabet skoru nasıl hesaplanır
Rekabet skoru 0 ile 10 arasındadır ve iki eşit parçadan oluşur. Biri nişte kaç markanın reklam verdiğine, diğeri reklamların markalar arasında ne kadar dağınık olduğuna bakar.
- Marka sayısı: tek marka varsa bu parça sıfırdır, 20 ve üstü markada tam puan alır.
- Dağınıklık: her markanın reklam payının karesi toplanır. Toplam 1'e yakınsa pazar tek markada toplanmıştır, sıfıra yakınsa dağınıktır.
- Skor 7 ve üstü yüksek, 4 ile 7 arası orta, 4'ün altı düşük rekabet diye yazılır.
| Durum | Skor | Ne düşünmeli |
|---|---|---|
| Çok marka, dağınık pay | Yüksek | Kalabalık pazar; farklılaşacağınız açıyı boşluklarda arayın |
| Az marka, payın çoğu tek markada | Düşük | Rakip az ama alan bir oyuncunun elinde olabilir |
| Az marka, dağınık pay | Orta ya da düşük | Erken ya da küçük bir niş olabilir; örneklem küçük |
Bir niş taraması adım adım
- 1Nişi yaz
Örnek nişlerden birini seçin ya da kataloğunuzdan gelen öneriyi kullanın.
- 2Platformu seçin
Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn ve X arasından süzün.
- 3Tara
En fazla 60 reklam ve 30 marka kaydı okunur.
- 4Pazar özetini okuyun
Ölçüm şeridi, pazar özeti ve ayrıntı sekmeleri açılır.
- 5Kaydedin ya da aktarın
Nişi kaydedin, beğendiğiniz reklamı içerik havuzuna gönderin.
Kaydettiğiniz nişler ve son aramalarınız giriş ekranında durur. Aynı nişi tekrar taradığınızda marka ve reklam sayısının önceki taramaya göre değişimi gösterilir; ilk taramada bu satır çıkmaz.
Rakiplerin doldurmadığı yerler
Radar boşluğu iki türde gösterir: nişte hiç kullanılmayan bir değer ve ölçülen reklamlar içinde payı %10'un altında kalan değer. Dört eksene bakılır: format, çağrı, teklif dili ve mesaj açısı.
- Örneğin nişte hiç karusel kullanılmıyorsa karusel “hiç yok” diye listelenir.
- Teklif dilinde ücretsiz kargo reklamların küçük bir kısmında geçiyorsa “az kullanılan” diye listelenir.
- Ekseni hiç ölçülemeyen başlıktan boşluk çıkarılmaz; veri yokluğu boşluk sayılmaz.
Kimin için uygun, sınırları neler
- Yeni bir kategoriye girmeden önce rakip reklamlarını tek tek açmak istemeyen e-ticaret markaları için uygun.
- Bir niş için reklam fikri arayan performans pazarlama ekipleri için uygun; beğendiğiniz reklam içerik havuzuna ölçülmüş gerekçesiyle eklenir.
- Tek tek rakip reklamlarını sürekli izlemek istiyorsanız reklam kütüphanesi, ürün düzeyinde doğrulama istiyorsanız kazanan ürün avı daha uygun.
- Tarama bir örneklemdir; nişteki bütün reklamları değil, arşivden dönen ilk 60 reklamı okur.
Rakip reklamlarını platformların kendi şeffaflık sayfalarından da tek tek görebilirsiniz; örneğin Google Reklam Şeffaflık Merkezi Google reklamlarını reklamverene göre listeler. Radarın farkı aynı veriyi sayıya ve dağılıma çevirmesidir.
Sık sorulan sorular
Niş pazar nasıl bulunur?
Önce belirli bir ihtiyacı olan dar bir kitle seçilir, sonra o kitleye kimin hangi mesajla ulaştığına bakılır. Niş Radarı bu ikinci adımı reklam arşivinden ölçer: marka sayısı, rekabet skoru, baskın format ve boşluklar.
Niş Radarı hangi veriyi kullanıyor?
Canlı bir reklam arşivinden, yazdığınız kelimeyle eşleşen en fazla 60 reklam ve 30 marka kaydı okunur. Arşiv bağlı değilse ekran bunu söyler ve sonuç döndürmez.
Rekabet skoru neye göre hesaplanıyor?
Yarısı reklam veren marka sayısından, yarısı reklam payının markalar arasında ne kadar dağınık olduğundan gelir. Dağınıklık Herfindahl-Hirschman endeksiyle ölçülür.
Rakiplerin satışlarını görebilir miyim?
Hayır. Radar reklam verisini okur; satış adedi, ciro ya da kâr göstermez. Uzun süre yayında kalan reklam bir işarettir, satış kanıtı değildir.
Hangi platformları süzebilirim?
Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn ve X. Hiçbirini seçmezseniz arşivdeki bütün platformlar taranır.
Bulduğum reklamı nasıl kullanırım?
Reklamı içerik havuzuna fikir olarak aktarırsınız. Fikrin yanında taramadan gelen ölçülmüş gerekçe durur; gerekçe elle yazılmaz.
Niş Radarı hangi pakette var?
Niş Radarı için gereken: E-Ticaret Plus eklentisi (E-Ticaret Plus paketlerinde dahil). Marka kurulum modeli E-Ticaret · Yerel Pazar ya da E-Ticaret+ · Sınır ötesi olmalıdır. Eklentiler ve fiyatlar fiyatlandırma sayfasında yazılı.
Kaynaklar
Bu sayfadaki teknik bilgilerin dayandığı resmi belgeler:
- [1]Shopify: Niş pazar nedir
Niş pazarın tanımı ve niş seçerken bakılan ölçütler.
- [2]ABD Adalet Bakanlığı: Herfindahl-Hirschman endeksi
Payların karesi toplanarak pazar yoğunlaşmasının ölçülmesi.
- [3]Google Reklam Şeffaflık Merkezi
Google reklamlarının reklamverene göre herkese açık listelenmesi.
- [4]TikTok Creative Center: Top Ads
TikTok'ta öne çıkan reklamların sektöre göre incelenebildiği sayfa.
İlgili sayfalar
- Reklam kütüphanesiRakip reklamlarını tek panelden sürekli izleyin.
- Kazanan ürün avıNişten ürüne inip tek tek ürün doğrula.
- Rakip analizi hizmetiRakip izleme ve yorumlama işini ekibimize devret.
- İçerik havuzuRadardan çıkan fikirleri tek yerde topla.
- Günün KazananlarıGünün Kazananları, ekibin elle derlediği bir havuzdan her gün 6 ürün fikri gösterir; liste aynı gün içinde değişmez.
- Pazar İstihbaratıBir konu, ürün ya da kategori yazarsınız; arama talebi, rekabet, talep eğilimi ve rakip reklamları tek karar dosyasında gelir.
Nişe körlemesine girme.
Niş Radarı için gereken: E-Ticaret Plus eklentisi (E-Ticaret Plus paketlerinde dahil). Marka kurulum modeli E-Ticaret · Yerel Pazar ya da E-Ticaret+ · Sınır ötesi olmalıdır.