Google reklam ajansı yerine fiyatı baştan belli Google Ads yönetimi

Google reklam ajansı seçmeden önce sorulacak üç soru

Hizmet sayfalarının çoğu fiyat yazmıyor ve 'bütçenize göre değişir' diyor. Bu cümle yanlış değil ama karşılaştırma yapmanızı engelliyor.

1. 1Ücret: Yönetim ücreti reklam bütçesinden ayrı mı faturalanıyor, hangi bütçe aralığı için geçerli?
2. 2Sahiplik: Reklam hesabı sizin adınıza açılmış mı, faturası sizin kartınızdan mı ödeniyor? Ajansla yollar ayrıldığında kampanya geçmişiniz, kitle listeleriniz ve dönüşüm ayarlarınız sizinle kalmalı.
3. 3Ölçüm: Dönüşüm etiketi iki kez sayıyorsa ya da form gönderimi yerine sayfa görüntülemesi sayılıyorsa, otomatik teklif yanlış hedefe göre ayarlanır.

Bizde Google Ads hesabınız panele bağlanır, sahipliği hiçbir aşamada bize geçmez. Hesaba kimin hangi düzeyde erişimi olduğunu Google Ads'in erişim yönetimi ekranından her an görebilirsiniz.

Google Ads yönetimi neleri kapsar

Kurulum kampanya türlerini birbirinden ayırarak başlar. Arama, alışveriş ve yeniden hedefleme ayrı yapılarda durur, çünkü üçünün maliyet mantığı ve karar ritmi farklıdır.

Aynı kampanyaya karışmış hedefler raporda ortalamaya döner ve hangisinin para kazandırdığı görünmez olur. Kampanya kurmanın adımlarını kendiniz görmek isterseniz Google reklamı nasıl verilir sayfasına bakabilirsiniz.

Google Ads yönetim süreci

Kontrol sıklığı kademeye bağlıdır: başlangıç kademesinde haftalık, büyüme kademesinde iki günde bir, ölçek kademesinde günlük. Her kontrolde arama terimleri, bütçe dağıtımı ve teklif stratejisi gözden geçirilir.

Aylık rapor: ne raporlanır, ne zaman gelir

Aylık rapor her ayın 1'inde e-postayla gelir ve panelin rapor arşivinde birikir. Her sayı önceki ayla yan yana durur; geçmiş bir ayı yeniden hazırlatmadan arşivden açarsınız.

Dönüşüm ölçümü: teklif vermeden önce

Akıllı Teklif, dönüşüm verisinden öğrenerek her açık artırmada teklif belirler (Google Ads Yardım: Akıllı Teklif hakkında). Veri yanlışsa sistem yanlış hedefe doğru öğrenir.

• Panelin ölçüm denetimi en üstte tek bir soruyu yanıtlar: Akıllı Teklif bu hesapta güvenle kullanılabilir mi?
• Hiç dönüşüm olmaması ile ölçüm arızası ayrı gösterilir. İlki kötü haberdir, ikincisi kurulum hatasıdır.
• Etiket Yöneticisi bağlıysa kritik ölçüm etiketlerinin kurulu olup olmadığı ayrıca denetlenir.
• Gelir ölçülmüyorsa ekran ROAS yerine dönüşüm başına maliyet gösterir.

Boşa giden reklam harcaması nerede saklanır

Boşa harcamanın en sık görülen kaynağı geniş eşlemeli kelimelerin tetiklediği alakasız aramalardır. Arama terimleri raporu bunu gösterir ama düzenli okunmazsa her ay aynı para aynı yere gider.

Kampanya gün ortasında bütçesini bitiriyorsa en pahalı saatlerde gösterim alıp ucuz saatleri kaçırıyor olabilir. Gösterim payı kaybını bütçe ve sıralama diye ayrı okumak, sorunun bütçe mi reklam kalitesi mi olduğunu ayırır.

Mevcut hesabınızı devralırken ilk yapılanlar

Yeni hesap açmak gerekmez. Google Ads hesabınızı, Google Analytics mülkünüzü ve site ölçümünüzü (Etiket Yöneticisi ya da Analytics) panele bağlarsınız.

1. 1Mevcut kampanyaların yapısı ve dönüşüm ayarları okunur.
2. 2Arama terimleri ve bütçe dağılımı gözden geçirilir.
3. 3Değişiklikler kademeli yapılır ve hangi değişikliğin neden yapıldığı yazılı tutulur.

Google reklam fiyatları: yönetim ücreti nasıl hesaplanıyor

Yönetim ücreti aylık reklam bütçesinin kademe tavanına göre belirlenir ve bütçe büyüdükçe oran düşer. On kat büyük bir bütçede de tek bir hesap yapısı, tek bir dönüşüm şeması yönetilir; artan şey kararların sıklığıdır.

• Dahil: kampanya kurulumu, arama terimi temizliği, ölçüm denetimi, teklif ve bütçe kontrolü, reklam teşhisi, aylık rapor.
• Dahil değil: reklam bütçesi, açılış sayfası tasarımı, video ve görsel çekimi.
• Ek kurulum: telefon araması ya da e-ticaret satışı ölçümü gibi iş modeline özel kalemler sihirbazda ayrıca hesaplanır.

AgentFabrica, ajans ya da serbest uzman

Üçü de işe yarar; hangisinin uyduğu bütçenize, ekibinize ve hesabınızın ne sıklıkla kontrol edilmesini istediğinize bağlı.

Bütçeniz küçük ve tek kampanyadaysa iyi bir serbest uzman yeterli olabilir. Yüz yüze toplantı ve geniş bir yaratıcı ekip istiyorsanız ajans daha uygun düşer. Talebi aramada değil sosyal akışta yaratmanız gerekiyorsa Meta reklam yönetimi ile birlikte alınabilir; iki hizmet alındığında paket indirimi uygulanır.

Google Ads Yönetimi hakkında sorular

Kaynaklar

Bu sayfadaki teknik bilgilerin dayandığı resmi belgeler:

1. [1]
   Google Ads Yardım: Akıllı Teklif hakkında

   Akıllı Teklif'in dönüşüm verisinden öğrenerek teklif belirlemesi.

2. [2]
   Google Ads Yardım: Dönüşüm ölçümü hakkında

   Dönüşüm ölçümünün ne olduğu ve nasıl kurulduğu.

3. [3]
   Google Ads Yardım: Arama terimleri raporu hakkında

   Reklamı tetikleyen gerçek aramaların okunduğu rapor.

4. [4]
   Google Ads Yardım: Negatif anahtar kelimeler hakkında

   Alakasız aramaların negatif kelimeyle hariç tutulması.

5. [5]
   Google Ads Yardım: Gösterim payı hakkında

   Bütçe ve sıralama yüzünden kaybedilen gösterim payı ölçüleri.

6. [6]
   Google Ads Yardım: Alışveriş reklamları hakkında

   Alışveriş reklamlarının Merchant Center ürün verisiyle çalışması.

Okumaya devam et

• Dönüşüm takibiEtiketlerin ve dönüşüm ayarlarının doğru sayıp saymadığını denetleyen ekran.
• Google reklamı nasıl verilirKampanya kurmanın adımları ve panelde nasıl izlendiği.
• Meta reklam yönetimiInstagram ve Facebook reklamları için aynı ölçüm disiplini.
• ROAS yüksek ama kâr yokReklam getirisinin kârla neden aynı şey olmadığı.