Instagram reklam ajansı: Instagram ve Facebook reklamlarını ölçerek büyütmek

Meta reklam yönetimi neleri kapsar

Kurulum kampanya hedefiyle başlar: satış, mesaj ya da form hedefi aynı kampanyada karışmaz. Her reklam setinin kitlesi ve bütçesi yazılı tutulur, böylece hangi setin para kazandırdığı ortalamanın içinde kaybolmaz.

• Hazır kitle şablonlarında erişim Meta'nın kendi tahmininden aralık olarak gösterilir; uydurulmuş tek bir sayı yazılmaz.
• Reklam teşhisi satış hunisinin hangi basamakta koptuğunu gösterir.
• Reklam istihbaratı ile yayındaki reklamların arşivinde ürününüze benzer reklamların anlatım açısını ve formatını inceleriz.

Instagram reklam ajansı ile çalışmadan önce netleşmesi gerekenler

Teklif alırken dört konuyu baştan konuşmak, ayrılık anında yaşanacak kayıpları önler. Bunları her ajansa ve serbest uzmana aynı biçimde sorabilirsiniz.

1. 1İşletme Yöneticisi: Reklam hesabı, piksel ve sayfa sizin İşletme Yöneticinizde durmalı; ajansa yalnız erişim verilir. Hesap ajansın yöneticisinde açılırsa, ayrıldığınızda piksel geçmişini ve kitlelerinizi yeniden kurmanız gerekir.
2. 2Ödeme: Reklam bütçesi Meta'ya sizin kartınızdan ya da hesabınızdaki ödeme yönteminden ödenir. Bütçeye uygulanan vergiler Meta'nın size kestiği faturada görünür.
3. 3Kreatif: Kreatif testi bu hizmetin parçasıdır. Görsel ve videonun üretimi ise ayrı bir hizmettir; kendi çekimlerinizle de çalışabiliriz.
4. 4Yenileme sıklığı: Aynı reklam bir süre sonra aynı kişilere tekrar tekrar gösterilip etkisini kaybeder. Yerine konacak yeni malzemenin kimden ve hangi sıklıkla geleceği belli olmalı.

Bizde Meta reklam hesabınız panele bağlanır, sahiplik sizde kalır. Bize ödenen tutar yalnız yönetim ücretidir ve tablodaki rakamlar KDV hariçtir.

Meta reklam yönetimi süreci beş adımda

Kontrol sıklığı kademeye bağlıdır: Başlangıç kademesinde haftalık, Büyüme kademesinde iki günde bir, Ölçek kademesinde günlük.

Kontroller arasındaki boşluğu reklam otomasyonu doldurur. Kurallar 30 dakikada bir denetlenir: belirlediğiniz eşiği aşan kampanyayı durdurur, iyi gidenin bütçesini artırır ya da panelde size bildirim bırakır.

Aylık rapor: ne raporlanır, ne zaman gelir

Aylık rapor her ayın 1'inde e-postayla gelir ve panelin rapor arşivinde birikir. Her sayı önceki ayla yan yana durur; geçmiş bir ayı yeniden hazırlatmadan arşivden açarsınız.

Dönüşüm ölçümü: piksel, Conversions API ve mükerrer olay

Tarayıcı engelleri ve çerez kısıtları yüzünden piksel her satışı göremez. Bu yüzden dönüşüm olaylarını sunucu taraflı da gönderiyoruz. Meta bu bağlantıyı Dönüşümler API'si olarak adlandırır.

Piksel ile sunucu aynı satışı iki kez bildirirse Meta'nın gördüğü dönüşüm sayısı şişer ve teklif yanlış hedefe kayar. Meta iki olayı aynı olay kimliği ve aynı olay adıyla geldiğinde tek sayar (Meta for Developers: tekilleştirme).

Sunucudan giden her olay bir olay kimliği taşır. Mükerrer oran yüksekse kampanyaya dokunmadan önce ölçüm düzeltilir. Bu sorunun nasıl göründüğünü dönüşüm sayın üçe katlanmış olabilir yazısında anlattık.

Meta reklam maliyeti açık artırmada nasıl oluşur

Instagram ve Facebook'ta reklamın kime gösterileceği bir açık artırmayla belirlenir. Meta'ya göre kazanan, en yüksek toplam değere sahip reklamdır (Reklam açık artırmaları hakkında). Toplam değer üç unsurdan oluşur:

• Teklif: Reklamverenin istediği sonuç için ödemeye hazır olduğu tutar.
• Tahmini eylem oranı: Reklamı o kişiye göstermenin istenen sonuca ulaşma olasılığı.
• Reklam kalitesi: Reklamı görenlerin geri bildirimleri ve bilgi saklama, sansasyonel dil gibi düşük kalite işaretleri.

Bu yüzden tıklama ya da bin gösterim maliyeti kitleye, sezona, rekabete ve reklamın kendisine göre değişir. Kimse bu tutarı önceden sabitleyemez; sabit tıklama fiyatı vaat eden teklife kuşkuyla bakın.

Tıkla-WhatsApp ve öğrenme aşaması: iki sık yanılgı

Tıkla-WhatsApp reklamlarında Meta'nın raporladığı sonuç çoğunlukla başlatılan konuşmadır. Konuşmanın başlaması, müşterinin gerçekten yazdığı ya da randevu aldığı anlamına gelmez.

Bu yüzden mesaj reklamında başarıyı yalnız bu sayıyla okumuyor, satışa ya da randevuya dönen konuşmayı ayrıca soruyoruz. Gelen mesajların takibi için WhatsApp hizmeti ayrıca alınabilir. Tıklama sayısının neden yanılttığını Meta tıklama metriği yanıltır yazısında açtık.

İkinci yanılgı sık müdahaledir. Yeni açılan ya da büyük ölçüde değiştirilen reklam seti öğrenme aşamasına girer. Bu dönemde bütçeyi ya da hedeflemeyi sık değiştirmek öğrenmeyi yeniden başlatır.

Teşhis ekranımız öğrenme aşamasındaki reklamı sağlık ve darboğaz hesabına katmaz. Ölçüt de uydurma sektör ortalaması değil, hesabın kendi medyanıdır.

Instagram reklam fiyatları: yönetim ücreti ve bütçe ayrımı

Instagram reklam fiyatları sorulduğunda iki ayrı tutar karışır: Meta'ya ödenen reklam bütçesi ve yönetim ücreti. Reklam bütçesini siz belirlersiniz; yönetim ücreti bütçenin düştüğü kademeye göre belirlenir.

• Dahil: kampanya yapısı, kitle kurulumu, kreatif testi, eskiyen reklamı yenileme, kural tabanlı otomasyon, dönüşüm ölçümü, aylık rapor.
• Dahil değil: Meta'ya ödenen reklam bütçesi, görsel ve video üretimi.
• Bütçe büyüdükçe ücretin bütçeye oranı düşer; kademe içinde ücret sabit kalır.

Instagram reklam ücretleri neye göre belirlenir

Instagram reklam ücretleri tek bir fiyat listesine bağlı değildir. Meta her gösterimi bir açık artırmayla belirler; ödediğiniz tutar o açık artırmaların sonucudur. Dört etken tutarı değiştirir.

• Bütçe: harcamak istediğiniz tutardır ve maliyeti denetleme aracıdır. Günlük ya da toplam bütçe seçilir; haftalık harcama günlük bütçenin yedi katını aşmaz (bütçeler hakkında).
• Teklif: harcamaya göre, hedefe göre ya da elle verilen teklif stratejisi. Meta, maliyet hedefine her zaman uyulamayabileceğini kendisi yazıyor (teklif stratejileri).
• Kitle: aynı kişiyi hedefleyen reklamlar aynı açık artırmada yarışır; kitle daraldıkça rekabet ve maliyet değişir.
• Reklam kalitesi: düşük kaliteli bulunan reklamlar genellikle daha pahalıdır ve daha az sonuç alabilir (reklam kalitesi).

Dört etken birlikte çalışır. Toplam değer teklifle birlikte tahmini eylem oranına ve reklam kalitesine de bağlı olduğundan, yalnız teklifi yükseltmek tek başına yeterli olmayabilir. Dar bir kitle de bütçe ne olursa olsun aynı kişilere tekrar tekrar ulaşır. Büyük bir düzenlemeden sonra reklam seti öğrenme aşamasına girebilir ve sonuçlar bu dönemde daha az kararlı olabilir; ilk haftaların rakamını bu yüzden tek başına yorumlamayız.

Bu yüzden size hesabınızdan bağımsız bir ortalama tıklama ya da bin gösterim maliyeti vermiyoruz; doğrulanabilir böyle bir ortalama yok. Hesabınızın gerçek maliyeti ilk haftaların ölçümünden sonra rapora girer.

Bizim ücretimiz ise sabit ve yazılıdır: Başlangıç kademesi (En çok 25.000 ₺/ay) aylık 4.099 ₺, ilk 3 ay 2.664 ₺ (KDV hariç). Reklam bütçesi bu tutara dahil değildir ve doğrudan Meta'ya ödenir. Diğer kademeler fiyatlandırma sayfasında; bütçenizi denemek için hesaplayıcılar açık.

AgentFabrica, ajans ya da serbest uzman

Üçü de işe yarar; hangisinin size uyduğu bütçenize, ekibinize ve reklam görsellerini kimin üreteceğine bağlı.

Her ay içeride çekim ve tasarım istiyorsanız kendi tasarım ve çekim ekibi olan bir ajans daha uygun olabilir. Tek kampanyalık kısa bir denetim için iyi bir serbest uzman işinizi görür. Aramadan gelen talebi de büyütmek isterseniz Google Ads yönetimi ile birlikte alınabilir.

Meta reklam yönetimi kimler için henüz erken

Yönetim ücreti her durumda kendini geri ödemez. Aşağıdaki durumlarda önce başka bir adım atmak daha doğru olur:

• Aylık bütçeniz çok küçükse ücret bütçenin büyük kısmını tutar; tek kampanyayı kendiniz yönetmek ya da kısa bir denetim almak daha mantıklı olabilir.
• Önem verdiğiniz sonucu henüz ölçemiyorsanız, kampanyayı kim yönetirse yönetsin tıklamaya göre optimize eder. Önce satış, form ya da randevu ölçümü kurulmalı.
• Reklamda kullanılacak görsel ya da video yoksa test yapılamaz; önce malzeme üretimi planlanmalı.

Meta Reklam Yönetimi hakkında sorular

Kaynaklar

Bu sayfadaki teknik bilgilerin dayandığı resmi belgeler:

1. [1]
   Meta İşletme Yardım Merkezi: Öğrenme aşaması hakkında

   Reklam setinin genellikle son önemli düzenlemeden sonra haftada 50 sonuçla öğrenme aşamasından çıktığı.

2. [2]
   Meta İşletme Yardım Merkezi: Reklam açık artırmaları hakkında

   Kazananın teklif, tahmini eylem oranı ve reklam kalitesinden oluşan toplam değerle belirlendiği.

3. [3]
   Meta İşletme Yardım Merkezi: Bütçeler hakkında

   Günlük ve toplam bütçe seçimi; bütçenin maliyet denetim aracı olması.

4. [4]
   Meta İşletme Yardım Merkezi: Teklif stratejileri hakkında

   Harcama, hedef ve elle teklif türleri; maliyet hedefine her zaman uyulamayabilir.

5. [5]
   Meta İşletme Yardım Merkezi: Reklam kalitesi

   Düşük kalitede sıralanan reklamların genellikle daha pahalı olması.

6. [6]
   Meta İşletme Yardım Merkezi: Dönüşümler API'si hakkında

   Sunucu taraflı olay gönderiminin ne olduğu ve eşleştirme parametrelerinin rolü.

7. [7]
   Meta for Developers: Piksel ve Conversions API olaylarının tekilleştirilmesi

   Aynı olay kimliği ve olay adıyla gelen piksel ve sunucu olaylarının tek sayıldığı.

8. [8]
   Meta Şeffaflık Merkezi: Reklam Standartları

   Yayına giren reklamların uymak zorunda olduğu kurallar.

Okumaya devam et

• Dönüşüm takibiPiksel ve sunucu olaylarının sağlığını, mükerrer oranı ve gönderim başarısını gösteren ekran.
• Reklam otomasyonuEşik kurallarıyla kampanyayı durduran, kazananın bütçesini artıran ya da panelde bildirim bırakan otomasyon.
• Google Ads yönetimiAramadan gelen talebi ölçerek büyüten reklam yönetimi hizmeti.
• Öğrenme aşamasındaki kampanyaya dokunmayınSık müdahalenin neden öğrenmeyi yeniden başlattığı.