Rakip analizi tek seferlik sunum değil, her hafta güncellenen bir ölçüm

Rakip analizi nasıl yapılır: rehberlerin atladığı kısım

Rehberlerin çoğu aynı yolu tarif eder: rakipleri listele, güçlü ve zayıf yönlerini SWOT tablosuna yaz, fiyatlarını ve sosyal medya hesaplarını karşılaştır.

Bu adımlar doğrudur ama bir fotoğraf üretir. Fotoğraf çekildiği gün doğrudur, üç hafta sonra eskimiştir.

Eksik kalan kısım tekrar ve karşılaştırmadır. Bir reklamın kaç gündür yayında olduğunu ya da fiyatın hangi hafta düştüğünü görmek için aynı ölçümü aralıklarla almak gerekir. Tek seferlik analizde kıyaslanacak önceki ölçüm yoktur.

1. 1Doğrudan rakip ile dolaylı rakibi ayır: aynı ürünü satan ile aynı bütçeyi isteyen farklıdır.
2. 2Her rakip için aynı ölçüleri alın: yayındaki reklam, arama konumu, fiyat, teklif dili.
3. 3İlk ölçümü kaydedin; değişim ancak ikinci ölçümden sonra okunabilir.
4. 4Rakibin kapsamadığı konu ve ürün başlıklarını ayrı bir fırsat listesine yazın.
5. 5Her bulgunun yanına sizin hamlenizi yazın; hamlesi olmayan bulgu bilgi olarak kalır.

Hizmetin kapsamı: neler dahil, neler değil

Kapsam, panelin bugün gerçekten okuyabildiği kaynaklarla sınırlıdır. Okunamayan veri için tahmin üretilmez.

Rakip analizi hangi verilerle yapılır

Her kaynak bir soruyu cevaplar, hiçbiri tek başına tam resim vermez. Aşağıdaki tablo her kaynağın ne ölçtüğünü ve neyi ölçemediğini yan yana koyar.

Arama sonucu herkes için aynı değildir. Google, alaka düzeyini belirlerken kullanıcının konumu, dili ve cihazı gibi bilgileri kullanır. Bu yüzden karne her taramada ülke ve dil seçerek ölçer.

Rakip izleme süreci: listeden aylık rapora

Kontrol sıklığı kademeye bağlıdır: Başlangıç'ta haftalık, Büyüme'de iki günde bir, Ölçek'te günlük. Panelde karne, reklam ve fiyat ekranlarının birlikte nasıl çalıştığı pazar istihbaratı sayfasında anlatılıyor.

Rakip reklamları nasıl izleniyor

Birinci kaynak Meta'nın herkese açık Reklam Kütüphanesi'dir. Meta'nın kendi açıklamasına göre kütüphane, Meta teknolojilerinde gösterilen tüm aktif reklamları içerir.

Rakibin reklamları ülke, durum, tarih aralığı ve platforma göre süzülür. Uzun süredir yayında kalan reklam, rakibin işe yaradığını düşündüğü reklamdır.

İkinci kaynak Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn ve X reklamlarını toplayan bir reklam arşividir. Niş radarı taramasında tek seferde en çok 60 reklam okunur. Aynı niş ikinci kez tarandığında neyin değiştiği ayrı satırda görünür.

Rakip analizi örneği: bir reklam kartında ne yazar

Rehberlerdeki örnekler genellikle uydurma bir şirket üzerinden anlatılır. Burada size panelde bir rakip reklamı için gerçekten hangi alanların doldurulduğunu gösteriyoruz.

Kreatif skoru bu dört ölçülebilir boyuttan kurulur. Görsel kalite boyutu yoktur, çünkü reklamın görseli ya da videosu kütüphaneden gelmez. Olmayan boyuta puan vermek uydurma olur.

Kartların toplamından rakibin genel deseni çıkar: hangi açılış türünü sık kullandığı, teklif oranı ve reklamların ortalama yayın süresi. Reklam tarafındaki diğer ölçüler reklam istihbaratı sayfasında.

Arama sonuçlarında ve yapay zekâ cevaplarında kim önde

Pazar karnesi bir konu ve ülke için tek taramada birkaç soruyu cevaplar: konu ne kadar aranıyor, ilk on organik sonuçta kimler var, ilgili hangi aramalar yükseliyor ve rakipler hangi formatta reklam veriyor.

Aynı taramada konunuzla ilgili sorular bir yapay zekâ modeline sorulur ve cevapta hangi markaların anıldığı sayılır. Rakibin orada anılıp sizin anılmamanız, arama sıralamasındaki farktan ayrı bir sorundur.

• Ölçülemeyen kaynak sıfır yazılmaz, adıyla 'ölçülemedi' olarak yazılır.
• Önceki ölçüm yoksa yüzde değişim gösterilmez.
• Kendi sayfalarınızın teknik durumu için ücretsiz SEO analizi aracını kullanabilirsiniz.
• Rakiplerin reklam vermediği ama aranan kelimeler fırsat listesine ayrı satır olarak yazılır.

Arama tarafındaki açığı kapatmak bir içerik ve teknik iş gerektirir. Bu iş SEO hizmeti kapsamındadır; rakip analizi hangi başlığın boş kaldığını gösterir.

Fiyat konumu, yeni giren rakip ve fırsat listesi

Fiyat izleme bir zaman serisi işidir. 'Yedi günde fiyatını düşürdü' diyebilmek için yedi gün önceki fiyatın kayıtlı olması gerekir.

• Her ölçüm turu bir anlık görüntü bırakır; ilk turda yüzdeler boştur ve ekran bunu söyler.
• Fiyat %5 ya da daha fazla düştüğünde günün sinyallerine fiyat satırı düşer.
• Talep %25 ya da daha fazla sıçradığında talep sinyali çıkar.
• Ürün başına ayrı alarm eşiği kaydedilebilir.

İzleme listesinin nasıl çalıştığı ürün izleme listesi sayfasında. Fırsat listesi ise rakiplerin reklam vermediği aranan kelimeleri, kullanılmayan mesaj açılarını ve boş fiyat aralıklarını toplar.

Bulguyu reklamda kullanırken dikkat

Rakip bulgusu çoğu zaman kendi reklamınıza döner: daha net bir teklif, rakibin kullanmadığı bir açı. Rakibin adını anarak karşılaştırma yapacaksanız iddianın kanıtlanabilir olması gerekir.

• Rakibin fiyatını anıyorsanız ölçüm tarihini saklayın; fiyat değişebilir.
• Rakibin reklamını kopyalamayın; açıyı alın, metni kendiniz yazın.
• Rakibin markasını kendi reklamınızda kullanmadan önce hukukçunuza danışın.

Meta ve Google reklamlarının kurulumu ayrı hizmetlerdir. Bulguların reklama dönmesini istiyorsanız Meta reklam yönetimi ile birlikte alabilirsiniz.

Rakip analizi fiyatları

Ücreti belirleyen tek ölçü düzenli izlenen rakip sayısıdır. Basamaklar işin doğasındaki sıçramaya göre çizildi: 3 rakibe kadar doğrudan rakipler, 10 rakibe kadar kategori, 25 rakibe kadar pazar, 60 rakibe kadar çok pazar ya da çok dil.

• Dahil: pazar karnesi, reklam kütüphanesi ve niş taramaları, fiyat izleme turları, fırsat listesi, aylık rapor.
• Dahil değil: reklam kurulumu ve bütçesi, içerik ve SEO uygulaması, rakip harcama tahmini.

AgentFabrica, ajans ya da serbest uzman

Üçü de işe yarar; hangisinin uyduğu sorunun tek seferlik mi yoksa her hafta mı sorulduğuna bağlı.

Satın alma, birleşme ya da yatırım kararı için derin sektör araştırması gerekiyorsa danışmanlık firması daha uygundur. Tek seferlik bir SEO rakip denetimi istiyorsanız serbest bir uzman hızlı çözer.

Pazarlama ekibinin her hafta verdiği küçük kararlar için düzenli ve kayıtlı ölçüm gerekiyorsa bu hizmet o iş için kuruldu. Rakip hakkında konuşulanları da izlemek isterseniz online itibar yönetimi aynı panelde çalışır. Sonuçlar raporlama altyapısında aylık birleşir.

Rakip ve Pazar İstihbaratı hakkında sorular

Kaynaklar

Bu sayfadaki teknik bilgilerin dayandığı resmi belgeler:

1. [1]
   Meta İşletme Yardım Merkezi: Meta Reklam Kütüphanesi hakkında

   Kütüphanenin tüm aktif reklamları içerdiği; ayrıntılı API verisinin siyasi ve toplumsal reklamlarla AB'de yayınlanan reklamlarla sınırlı olduğu.

2. [2]
   Google Arama Merkezi: Google Arama'nın işleyiş şekli

   Arama sonuçlarının kullanıcının konumu, dili ve cihazına göre değiştiği.

3. [3]
   Google Trendler Yardım: Trendler verileri hakkında SSS

   Trend verisinin göreli olduğu ve 0 ile 100 arasında ölçeklendiği.

Okumaya devam et

• Reklam kütüphanesiRakibin yayındaki reklamlarını ülke, tarih ve platforma göre süzme.
• Pazar istihbaratıTalep, arama sonuçları ve reklam verisinin tek karnede birleşmesi.
• Online itibar yönetimiMarkanın ve rakiplerin hakkında konuşulanların izlenmesi.
• Rakip reklam kütüphanesinde dört sinyalYayın süresi, mesaj değişimi ve açılış sayfasından ne okunur.