Karar vermeden öncepazarı okuyun.
Talep nerede, rakip ne yapıyor, hangi kelimede boşluk var? Konuyu yazın; arama talebi, rekabet ve rakip reklamları tek karar dosyasında gelsin.
İşi bize devretmek ister misiniz? Rakip ve Pazar İstihbaratı hizmetinde bu aracı sizin yerinize biz çalıştırırız; kapsamı ve aylık fiyatı yazılı.
Rakip analiziBir analiz beş ölçümle cevap verir
Pazar araştırması çoğu zaman beş ayrı sekmede yapılır: kelime aracı, trend grafiği, arama sonuçları, reklam kütüphanesi. Bu ekranda tek tarama yaparsınız ve sonuç tek bir karar dosyası olarak gelir.
| Ölçüm | Neyi gösterir | Ölçülemezse ne yazar |
|---|---|---|
| Pazar skoru | Arama hacmi, rekabet, trend yönü ve tıklama maliyetinden 100 üzerinden puan | Ana kelimenin arama hacmi gelince hesaplanır |
| Talep eğilimi | 12 aylık serinin son dönem ortalamasının ilk döneme göre değişimi | Trend kaynağı 12 aylık seriyi döndürünce dolar |
| Rekabet yoğunluğu | Reklam veren rekabeti; düşük, orta ya da yüksek seviye | Kelime için rekabet ölçülünce dolar |
| AI görünürlüğü | Yapay zekâ asistanlarına sorulan sorularda markanın kaç kez geçtiği | Kapsamda işaretlenince ölçülür |
| Reklam hareketliliği | Yayında olan rakip reklam sayısı, format ve platform kırılımı | Reklam kütüphanesi o ülke için cevap verince dolar |
Taramadan içerik fikrine kadar akış
- 1Konuyu yaz
Ürün, hizmet ya da kategori adı yeterli; markanın kayıtlı ürünleri öneri olarak çıkar.
- 2Ülke ve dili seçin
Ölçüm seçtiğiniz hedef ülkenin aramalarına göre yapılır.
- 3Kapsamı işaretle
Talep, trend, arama sonuçları, rakip reklamları ve AI görünürlüğünden istediklerinizi açın.
- 4Karar dosyasını okuyun
Ölçüm kartları, fırsat kelimeleri, harita, risk ve aksiyon tek ekranda gelir.
- 5Fikre çevir
Seçtiğiniz kelimeler içerik havuzuna gerekçesiyle birlikte düşer.
Son adımda kelime bir not olarak kalmaz. İçerik havuzu o kelimeyi hacmi ve rekabetiyle birlikte bir fikir kartına çevirir; aynı kelime için havuzda zaten fikir varsa yenisi açılmaz.
Fırsat skoru nasıl hesaplanır
İlişkili kelimelerin her biri 0 ile 100 arasında bir fırsat skoru alır. Skor üç girdiden gelir ve ağırlıkları sabittir; aşağıdaki grafik bu ağırlıkları gösteriyor.
Ağırlıklar ürünün fırsat skoru formülünden okunur. Hacim logaritmik ölçekte, rekabet ve tıklama maliyeti ters yönde puanlanır.
- Ayda 100 aramanın altındaki kelime fırsat listesine girmez; bu hacimde örneklem anlamlı değildir.
- Listede en yüksek skorlu 10 kelime gösterilir.
- Hacim, Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı sayfasında anlattığı gibi aylık arama tahminidir, kesin sayım değildir.
- Rekabet reklam verenlerin yoğunluğunu ölçer; organik sıralamanın zorluğunu doğrudan söylemez.
Pazar haritası kelimeleri dört bölgeye ayırır
Hacmi ve rekabeti ölçülmüş kelimeler iki eksenli bir haritaya yerleşir. Ayda 1.000 ve üzeri arama yüksek talep, %66 ve üzeri reklam veren rekabeti yüksek rekabet sayılır.
| Bölge | Koşul | Ne anlama gelir |
|---|---|---|
| Fırsat alanı | Talep yüksek, rekabet düşük | Önce buraya girin |
| Kalabalık alan | Talep yüksek, rekabet yüksek | Farklılaşmadan girmek pahalıya gelir |
| Sessiz alan | Talep düşük, rekabet düşük | Uzun vadeli niş olarak değerlendir |
| Zor alan | Talep düşük, rekabet yüksek | Maliyeti çoğu zaman karşılamaz |
Rakiplerin ne yaptığını reklamlarından okuyun
Rakip reklamları kapsamı açıksa dosya yayında olan reklamları sayar, format ve platform kırılımını gösterir. Kaynak, Meta'nın herkese açık Reklam Kütüphanesi verisidir.
- Yayındaki rakip reklam sayısı ilk taramada tek başına görünür; değişim ikinci taramada çıkar.
- Rakip reklam sayısı önceki ölçüme göre arttıysa bu, risk listesine yazılır.
- Tek tek reklam örneklerini ve rakip bazlı takibi reklam istihbaratı ekranında açarsınız.
- Reklam kütüphanesini okurken nelere bakılacağını rakip reklam kütüphanesinde dört sinyal yazısında anlattık.
Pazar araştırmasının hangi kısmını yapar, hangisini yapmaz
Pazar araştırması iki türe ayrılır. Birincil araştırma anket, görüşme ve odak grubuyla doğrudan müşteriden veri toplar. İkincil araştırma zaten var olan veriyi okur: arama talebi, trend, rakip reklamları.
| Soru | Bu ekran cevaplar mı | Nasıl |
|---|---|---|
| Bu konu aranıyor mu, talep artıyor mu? | Evet | Arama hacmi ve 12 aylık eğilim |
| Rakipler reklam veriyor mu, hangi formatta? | Evet | Yayındaki reklam sayısı ve kırılımı |
| Hangi kelimeden başlamalıyım? | Evet | Fırsat skoru ve pazar haritası |
| Müşteri bu fiyatı öder mi? | Hayır | Anket ya da görüşme gerekir |
| Rakibin cirosu ne kadar? | Hayır | Bu veri dışarıdan güvenilir ölçülemez |
Kimin işine yarar
- Yeni bir ürün ya da kategoriye girmeden önce talebi ve rekabeti görmek isteyen e-ticaret markaları.
- Başka bir ülkeye satışı düşünen ve o ülkenin aramalarını ayrı ölçmek isteyen ihracatçılar.
- Ürün fikrini nişten aramak istiyorsanız niş radarı, yükselen konuyu yakalamak istiyorsanız trend analizi daha doğru başlangıçtır.
Sık sorulan sorular
Pazar istihbaratı ne işe yarar?
Girmeyi düşündüğünüz konuyu veriyle okur: arama talebi, talep eğilimi, reklam veren rekabeti ve yayındaki rakip reklamları. Sonuç fırsat kelimeleri, risk ve aksiyon listesiyle tek karar dosyasında gelir.
Pazar araştırması nasıl yapılır?
Önce sorunu tanımlarsınız, sonra veri toplar ve analiz edersiniz. Bu ekran ikincil verinin toplanması ve okunmasını tek taramaya indirir; anket ve görüşme gibi birincil araştırma ayrıca yapılmalıdır.
Fırsat skoru neye göre veriliyor?
Arama hacmi %45, düşük rekabet %35 ve düşük tıklama maliyeti %20 ağırlıkla hesaplanır. Ayda 100 aramanın altındaki kelimeler listeye girmez.
Bir ölçüm boş kalırsa ne demek?
O başlığın kaynağı bu taramada cevap vermedi ya da kapsamda kapalıydı. Kart sıfır göstermez; neden boş olduğunu ve nasıl dolacağını yazar.
Hangi ülkeleri analiz edebilirim?
Taramayı başlatırken hedef ülkeyi ve dili seçersiniz. Ölçüm o ülkenin aramalarına ve o ülkede yayında olan reklamlara göre yapılır.
Değişimi nasıl görürüm?
Aynı konuyu aynı ülke için ikinci kez taradığınızda her kart önceki taramaya göre yüzde değişimi gösterir. İlk taramada değişim yazılmaz, çünkü karşılaştırılacak ölçüm yoktur.
Rakiplerin cirosunu ya da satışını gösteriyor mu?
Hayır. Ciro ve satış adedi dışarıdan güvenilir ölçülemez; ekran yalnız ölçülebilen verileri gösterir: talep, rekabet ve yayındaki reklamlar.
Sonuçları içerik planına nasıl taşırım?
Fırsat listesinden kelime seçip içerik havuzuna gönderirsiniz. Her kelime hacmi ve rekabetiyle birlikte bir fikir kartı olur; havuzda zaten varsa tekrar açılmaz.
Kaynaklar
Bu sayfadaki teknik bilgilerin dayandığı resmi belgeler:
- [1]Google Ads Yardım: Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanma
Aylık arama hacminin bir tahmin olduğu ve rekabet ile maliyet ölçülerinin tanımı.
- [2]Google Trends Yardım: Trends verileri hakkında SSS
Trend verisinin 0-100 aralığına göreli olarak ölçeklendiği.
- [3]Meta Şeffaflık Merkezi: Reklam Kütüphanesi araçları
Yayındaki reklamların herkese açık kütüphanesi; rakip reklam sayımının kaynağı.
İlgili sayfalar
- Rakip analizi hizmetiPazar ve rakip taramasını düzenli olarak bizim yaptığımız hizmet.
- Reklam istihbaratıRakiplerin yayındaki reklamlarını tek tek inceleyin.
- Niş radarıTalebi olup rekabeti az olan ürün nişlerini bulun.
- Trend analiziYükselen konu ve formatları erken yakala.
- İhracat Skoruİhracat skoru, markanın kaydındaki 13 hazırlık maddesini kontrol eder ve tamamlanan maddelerin puanını 100 üzerinden bir skora çevirir.
- Reklam KütüphanesiMeta Reklam Kütüphanesi, Facebook ve Instagram'da yayında olan bütün reklamların herkese açık arşividir; herkes arayabilir ve ücretsizdir.
Pazarı tahminle değil, veriyle tanı.
Pazar istihbaratı için gereken: Pro, E-Ticaret Orta, Plus Başlangıç ya da Yaratıcı Pro paketi (ya da aynı ailede bunların üstündeki bir paket). Tüm panel ücretsiz ve süresiz: markanı kur, hesaplarını bağla, raporlarını gör. Üretim hakkı: ayda 10 gönderi metni, ayda 2 görsel, ayda 1 video, 1 marka, 1 kullanıcı.