İçindekiler
Attribution window nedir? Bir reklamla etkileşimden sonra, gerçekleşen dönüşümün o reklama yazılabildiği süredir; örneğin 1 gün ya da 7 gün. Süre uzadıkça raporlanan dönüşüm sayısı artar, gerçek satış ise aynı kalır. Bu yüzden iki panelin sayıları çoğu zaman pencere farkından ayrışır, reklamın başarısından değil.
- Attribution penceresi, bir dönüşümün reklama atfedileceği zaman aralığıdır (ör. 1 gün, 7 gün).
- Pencere seçimi raporlanan dönüşüm sayısını değiştirir, gerçek satış aynı kalsa bile.
- Paneller varsayılan pencerelerini farklı belirler: Google Ads'te tıklama dönüşümü varsayılanı 30 gündür, Adjust'ta tıklama için 7 gün ve görüntüleme için 24 saattir.
- Görünümlü (view-through) dönüşümler satış odaklı kampanyada tabloyu iyimser gösterir.
- Çözüm: tüm kanallarda tutarlı tek bir model ve pencere, ve tek panelde birleşik ölçüm.
Attribution window nedir ve neden önemlidir?
Attribution penceresi, bir kullanıcının reklamınızla etkileşime geçtikten sonra ne kadar süre içinde yaptığı dönüşümün (satın alma, kayıt) o reklama atfedileceğini belirleyen zaman aralığıdır. 7 günlük tıklama penceresi, tıklamadan sonraki 7 gün içindeki satın almayı o tıklamaya yazar. Google Ads bunu "reklam etkileşiminden sonra dönüşümün kaydedildiği süre" olarak tanımlar (Google Ads Yardım).
Pencere, platform algoritmalarını ve gördüğünüz raporları doğrudan etkiler. Yanlış seçim, bütçenin yanlış kanala kaymasına yol açar.
Varsayılan pencereler paneller arasında neden farklıdır?
Her platform kendi varsayılanını koyar, bu yüzden hiçbir şeyi değiştirmeden iki panelin sayısı tutmaz.
| Kaynak | Varsayılan | Ayar aralığı |
|---|---|---|
| Google Ads (tıklama dönüşümü) | 30 gün | 1 ile 90 gün arası, kaynağa göre |
| Adjust (tıklama) | 7 gün | Cihaz eşleştirme varsayılanı |
| Adjust (görüntüleme) | 24 saat | Cihaz eşleştirme varsayılanı |
Değerleri Google Ads Yardım ve Adjust yardım sayfalarından aldık (Adjust). Meta için resmi bir varsayılan sayfasını açıp doğrulayamadık; kendi hesabınızdaki ayarı reklam yöneticisinde kontrol edin.
Attribution penceresi nasıl seçilir?
Düşük fiyatlı, anlık kararla alınan ürünlerde kısa pencere, araştırma gerektiren pahalı ürünlerde uzun pencere daha gerçekçidir. Seçerken şunlara bakın:
- Ürün karmaşıklığı: Basit ürün kısa karar süresi, karmaşık ürün uzun karar süresi demektir.
- Müşteri yolculuğu: Dönüşümden önce kaç temas noktası var? Uzun yolculuk daha geniş pencere ister.
- Sektör alışkanlığı: Sektörünüzdeki genel eğilim bir referans noktasıdır, kural değildir.
- Karşılaştırılabilirlik: Kanalları kıyaslayacaksanız hepsinde aynı pencereyi kullanın.
Paneller arası uyuşmazlık ve görünümlü dönüşümlerin iyimserliği
Farklı paneller pencereyi ve ölçüm yöntemini kendi lehine yorumlar. Biri 7 günlük tıklama sonrası dönüşümü raporlarken diğeri 1 günlük tıklamayı ya da görünümlü dönüşümü öne çıkarabilir.
Panellerin sayıları genellikle kendi platformunun katkısını vurgulayacak biçimde kurulur. Bu da gerçek getiriyi okumayı zorlaştırır ve bazen dönüşüm sayınızın üçe katlanmış görünmesine yol açar.
Tutarlı pencere neden gerekli?
Bir kanalda yüksek, diğerinde düşük ROAS görmek yatırımın nereye gideceğini belirsizleştirir. Tüm kanallarda tek model ve tek pencereyle şunları elde edersiniz:
- 1Adil karşılaştırma: Kanalları aynı ölçüyle kıyaslarsınız.
- 2Bütçe kararı: Hangi kanalın gerçekten kâr getirdiğini görürsünüz.
- 3Strateji: Uzun vadeli planı sağlam veriye dayandırırsınız.
- 4Veri bütünlüğü: Tüm veriyi tek mantıkla işlersiniz.
Pencere kadar model de önemlidir:
| Model | Açıklama | Dezavantaj |
|---|---|---|
| Son tıklama | Tüm krediyi son tıklamaya verir | Diğer temas noktalarını yok sayar |
| İlk tıklama | Tüm krediyi ilk tıklamaya verir | Dönüşüme en yakın etkileşimi yok sayar |
| Doğrusal | Tüm tıklamalara eşit kredi verir | Etkilerin eşit olduğunu varsayar |
| Zaman azalan | Dönüşüme yakın tıklamaya daha çok kredi verir | Yolculuğun başını hafife alabilir |
| Pozisyon bazlı | İlk ve son temasa daha çok kredi verir | Ortadaki temasları az yansıtır |
Çözüm: tek kaynak ve tutarlı model
Pazarlama verinizi tek platformda birleştirip tutarlı bir modelle okuduğunuzda kampanyalarınızın gerçek etkisini daha net görürsünüz.
Birleşik ölçümü kurmak için AgentFabrica özelliklerine göz atabilir, fiyatlandırma sayfasından planları inceleyebilir ya da iletişim sayfasından bize ulaşabilirsiniz.
İçerik üretimi, planlama ve yanıtları tek panelde toplayın. Ücretsiz hesapla başlayın; planlama ve görsel ücretli paketlerde açılır.